北美、新加坡领跑增长，付费获客权重持续攀升，Q4购物旺季竞争进一步升温
中国北京，2026 年10月16日讯 —— 随着Q4购物旺季临近，全球购物应用正迎来新一轮增长机遇。根据监测与数据分析平台 Adjust 发布的《2026年购物应用洞察报告》显示，2026年上半年全球购物应用会话量同比增长15%，电商应用安装量增长2%。与此同时，付费获客在应用增长中的作用持续提升。营销人员需要更加精准地识别能够带来高价值消费者的渠道与营销活动，为即将到来的购物旺季做好准备。
Adjust 美洲区副总裁 Greg Wang 表示：“2026 年上半年电商应用整体表现亮眼，各大购物活动的声势也在不断扩大。然而，用户获客成本不断走高，付费安装已成为拉动业务增长的核心驱动力。随着 Q4 购物季的临近，营销人员需要精准识别能够带来高 LTV 消费者的渠道、目标市场与营销活动，才能实现更高效的增长。而这一切，都离不开可靠的数据监测作为根基。”
《2026年购物应用洞察报告》基于 Adjust 数千款应用的真实数据，助力营销人员锚定应用表现基准，精准把握消费者行为的变化脉动。报告覆盖购物、市场与分类广告、优惠发现三大赛道，研究范围遍及全球、亚太、欧洲、拉美、中东及北非、北美等主要区域，数据时间跨度为 2024 年 1 月‑2026 年 6 月。
报告亮点
– 2026 年上半年，购物应用会话量同比增长 15%，其中优惠发现类应用的会话量上涨 10%。北美地区领跑增长，会话量提升 26%，安装量增长 46%。拉丁美洲紧随其后，会话量增长 25%。放眼全球，购物类应用的安装量约占电商应用安装量的四分之三（72%）。
– 新加坡的电商应用安装量位居全球增速首位，同比增幅达 67%。美国（49%）、越南（42%）、印度（37%）、印度尼西亚（36%）紧随其后。此外，印度尼西亚和新加坡的会话量增长同样表现突出，同比分别上涨 62%和58%。
– 2026 年上半年，全球付费安装与自然安装比值达到 0.72，较 2025 年提升 26%，较 2024 年提升 47%。付费安装在各细分赛道的增长占比均有所提升。其中购物类应用凭借 0.76居于首位。市场与分类广告应用两年增幅领跑全赛道，上涨 50% 至 0.57。
– 2025 年第四季度电商季节性购物高峰逐年扩大。整体电商会话量上涨 7%，优惠发现类应用安装量激增 35%，市场与分类广告应用安装量和会话量分别增长 7%。11 月的表现尤为亮眼，会话量较全年均值高出 9%。
– 印度为单次安装成本（CPI）降幅最大的市场，CPI 下滑 57% 至 0.10 美元。北美仍然是安装成本最高的地区，CPI 达 3.12 美元，上涨 14%。全球 CPI 中位数基本维持在 1.08 美元。
– 用户留存层面，市场与分类广告应用首日留存率达 19%，位居各细分赛道首位。
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